环公民广场半径一公里内大剧场与演艺新空间布满，粉丝跨城追剧带火周边餐饮住宿
音乐剧女孩姚姚的一年，是用一张一张扮演票来计量的。整个2024年，生活在北京的她简直每月都来一次上海，累计在上海看了50多场扮演，其间有20余场在黄浦区的亚洲大厦。她描述这座由写字楼改造而成、有19个演艺新空间的大厦是“歇息小岛”“精力地标”“高兴老家”。
《2024我国音乐剧商场年度报告》显现，2024年1月至10月，全国音乐剧扮演场次1.36万场，票房13.96亿元，观众人数582.13万人次，其间，上海音乐剧票房占全国比重的56%，遥遥领先。音乐剧票房的欣欣向荣，也影响了环公民广场演艺集聚区“演艺大世界”周边餐饮、住宿的火爆。
扮演开端前或散场后，在亚洲大厦周边街区，总能遇见许多像姚姚这样的音乐剧女孩。她们极具辨识度：脖子上挂着相机，帆布包上印着某部音乐剧的姓名，里边或许装着场刊、望远镜、拍立得。更有典礼感的观众，乃至穿戴剧里边的人物的同款服饰。无论是专业剧场，仍是演艺新空间，都在他们的音乐剧地图上。
2021年元旦小长假，姚姚榜首次从北京到上海，三天看了三场音乐剧《风险游戏》，自此“入坑”。从上海文明广场、上海大剧院、上剧场、共舞台、亚洲大厦、榜首百货到大世界，演艺大世界各大剧院和演艺新空间都留下了她的夸姣回想。在上海，她认识了不少和她相同拖着行李箱跨城而来的观众。
为什么必定要来上海看音乐剧？姚姚说：“因为在全国各地，上海有着最稠密的音乐剧气氛，这儿有纽约、伦敦、东京、首尔那样高密度的剧场群，每天扮演着许多类型和体裁的音乐剧。许多海外引入音乐剧和我国原创音乐剧，都把首演首秀放在上海，假如等不及想要尝鲜，就必定要来上海看。许多小剧场驻演音乐剧在演艺新空间扮演，随时随地都有好戏可看，从不让人绝望。”
有计算显现，纽约百老汇每添加1美元的票房，能引来周边区域和工业7美元的附加收入。每次周末来沪，姚姚两天一夜的行程，满满当当，一小时也不忍糟蹋。看三至四部音乐剧，“拔草”餐厅和咖啡馆，购物，相同不落。2024年，姚姚来沪消费超5万元，其间70%是扮演票以外的开支。
一般，姚姚会搭乘周六一大早的高铁，抵沪后，先去公民广场周边酒店入住，吃顿饭直奔剧场，周六下午、晚上连看两场扮演。晚场完毕，姚姚并不着急离去，而是和许多观众一同等SD。SD是英文Stage Door的缩写，即艺人通道进口。散场时，艺人们会从这儿脱离，跟观众沟通，签名合影。每个夜晚，亚洲大厦的门口总会呈现有序排队的观众，一场SD，能继续三十分钟到一小时。
SD完毕后，假如还不尽兴，姚姚会跟其他观众相约，去周边的饭馆酒吧吃夜宵，聊聊当天的扮演。邻近一家日料店因为经营到清晨两点，成了亚洲大厦艺人和观众们的“食堂”，午夜还要等位，是亚洲大厦带动周边“夜经济”的证明。“小酌一杯时，常常碰到同场看戏的观众，意犹未尽地聊着方才的剧情，偶然还能看到有人抱着笔记本电脑，正在修谢幕和SD的相片。”
周日扮演一般在下午，所以姚姚具有一整个上午在上海街头“逛吃”。她会去逛逛博物馆、美术馆，正午再去打卡种草已久的餐厅和咖啡馆。在音乐剧地图之外，姚姚脑中早已构成一张上海美食地图，从黄河路的排骨年糕、长乐路的意大利菜到仙霞路的日料店，都让她耐人寻味。
吃饱喝足，看完周日下午场扮演，称心如意地拖着行李箱直奔高铁站，深夜抵京。“尽管两天一夜的上海之旅花费不菲，但很值!取得物质与精力的两层享用，就像充满了电，能够元气满满地迎候新的一周到来。”
环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》其实是一部“小戏”，只要三位艺人，一场扮演只能包容114位观众。但自2020年在亚洲大厦首演至今，扮演已超越1000场，均匀上座率95%，影响力不断叠加。紧随其后推出的兄弟篇《桑塔露琪亚》接连了热度，迄今扮演了800多场。两部音乐剧是许多音乐剧观众来沪“必看剧目”，跨城追剧的外地观众占比约20%。
《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》等剧目的出品方是“一台好戏”，具有超越30万会员。这些会员中，有许多同剧多刷的忠实观众，有观众乃至一部戏“刷”了100场。他们的高黏性与热心逐渐推动了票房增加，影响着周边商业的开展。
同一部音乐剧，为何会招引观众一次又一次奔赴？姚姚说：“因为总有不同的艺人组合，在了解的场景和剧情中带来新鲜感。每一次看台上的人在扮演，我自己也在脑中的小剧场里扮演，每一次都有不同的了解和演法，这是一种沉溺式的精力文娱体会。对一部音乐剧的了解越多，就有越深层次的体会。”
当一部音乐剧成为一个IP，商业经济价值便急剧提高。商业联名，成为“一台好戏”提高音乐剧IP商业附加值的新玩法。“黄玫瑰”是音乐剧《桑塔露琪亚》的重要意象，当《桑塔露琪亚》和盒马的联名黄玫瑰上线后几周，在盒马多个城市玫瑰大类目中销量稳居榜首，与其他时令新品鲜切花比较，销售量增加超200%。《阿波罗尼亚》联名花束及水饮上线后，稳居同类型产品类目新品上市榜首。两次联名带来千万级曝光及百万级单品销量。
上一年8月，姚姚在沪看了环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》千场留念音乐会。留念音乐会期间，前滩31商区联合赛百味、秘之味、塔可钟、雅辰酒店等十余家商户供给优惠福利，招引超3000人次到店消费；环公民广场商区联合分号咖啡、大满咖啡、TENDER BAR等商铺供给优惠活动，招引了超2000人次到店消费。TENDER BAR为《阿波罗尼亚》及《桑塔露琪亚》推出的特调鸡尾酒，深受剧迷欢迎，也为他们供给了剧场外的衍生体会。
现在，在环公民广场半径一公里内，除了各大剧场，更有50多个演艺新空间散落在亚洲大厦、大世界、榜首百货、世茂广场，很多极具特征的环境式驻场扮演招引观众川流不息到来，让票根经济升温，文旅商体展集合效应不断扩大。
新年伊始，法语原版音乐剧《巴黎圣母院》迎来在上海文明广场的第100场扮演，剧伙音乐的新国风音乐剧《锦衣卫之刀与花》犹如一匹黑马，票房与口碑双丰收。
看得心痒痒的姚姚已在方案本年榜首次上海之行，“期望‘演艺大世界’移风易俗，给我更多继续奔赴上海的理由”。(记者 吴桐)
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